65,8% Milenial dan Gen Z Tahan Belanja karena Cemas Finansial, Fenomena Lipstick Effect Menguat

KALIMANTAN SELATAN — Fenomena ini tertangkap dalam Indonesia Millennial & Gen Z Report 2027 yang dirilis baru-baru ini. Laporan tersebut mengonfirmasi bahwa financial anxiety—kecemasan finansial—telah menjadi faktor dominan yang mengubah perilaku konsumsi generasi produktif. Tidak hanya menahan belanja, 69,1% responden mengaku lebih membutuhkan konten pengelolaan keuangan yang solutif ketimbang narasi risiko kemiskinan semata.

Dua Perilaku yang Bertolak Belakang

Di satu sisi, tekanan biaya hidup dan ketidakpastian pasar tenaga kerja membuat banyak orang menekan pengeluaran besar. Namun di sisi lain, pusat perbelanjaan dan kafe tetap ramai. Fenomena ini dikenal sebagai lipstick effect: kecenderungan membeli barang atau layanan murah yang memberi kepuasan emosional sebagai self-reward.

Produk affordable luxury—mulai dari kopi spesial, skincare, hingga tiket konser—menjadi pelarian psikologis di tengah tekanan ekonomi. Konsumen rela merogoh kocek untuk kesenangan kecil ketimbang menabung atau berinvestasi dalam jumlah besar.

Tiga Pemicu Utama Kecemasan Finansial

Laporan tersebut mengidentifikasi tiga faktor utama yang memicu financial anxiety di kalangan milenial dan Gen Z:

• Kenaikan biaya hidup—harga kebutuhan pokok dan transportasi terus naik tanpa diimbangi pertumbuhan pendapatan riil.
• Kualitas lapangan kerja stagnan—pertumbuhan angkatan kerja tidak sepenuhnya terakomodasi pekerjaan dengan upah layak dan kepastian karier.
• Tekanan sosial media sosial—budaya perbandingan gaya hidup mendorong konsumsi impulsif dan rasa tidak aman secara finansial.

Dampak ke Keputusan Keuangan Sehari-hari

Kecemasan ini tidak hanya berhenti sebagai perasaan. Financial anxiety mulai mengubah keputusan ekonomi riil: pola konsumsi jadi lebih defensif, kebiasaan menabung menurun, dan keputusan investasi cenderung dihindari karena takut rugi.

Menahan pengeluaran besar seperti membeli rumah atau kendaraan menjadi respons umum. Namun, pengeluaran kecil untuk hiburan justru meningkat—sebuah kompensasi psikologis yang oleh ekonom disebut sebagai lipstick effect.

Apa Artinya bagi Pelaku Bisnis dan Investor

Fenomena ini memberi sinyal bagi pelaku bisnis: produk dengan harga terjangkau namun memberikan nilai emosional tinggi akan tetap laku meski daya beli tertekan. Sektor F&B, kecantikan, dan hiburan berbiaya rendah berpotensi tetap tumbuh.

Bagi investor, tren ini menjelaskan mengapa saham konsumer non-primer tertentu masih menarik. Namun, kecemasan finansial yang berkepanjangan bisa menekan konsumsi agregat dalam jangka panjang jika tidak diimbangi perbaikan lapangan kerja dan daya beli.